Экологичность салфеток: тенденции в области гигиены и красоты

Ожидается, что в 2023 году участники всей цепочки поставок будут более полно учитывать экологические, социальные и управленческие факторы (ESG), чтобы привлечь инвесторов и потребителей, соблюдать законодательство и получить конкурентные преимущества. Чтобы достичь поставленных целей, многие компании меняют структуру своих портфелей и заявляют о своей большей устойчивости. Поскольку потребительский спрос на экологичность продолжает расти, Euromonitor внимательно присматривается к салфеткам — категории, использование которой ставит под вопрос, как сбалансировать удобство потребителя с экологической устойчивостью.

Из трех столпов устойчивого развития — экологического, финансового и социального — экологический вопрос доминирует в разговоре, что подтверждается исследованием устойчивого развития Euromonitor, которое показало, что 66% респондентов со всего мира пытались положительно повлиять на окружающую среду своими повседневными действиями в 2022 году. В 2022 году все больше респондентов со всего мира используют устойчивое развитие. упаковки (46%) и покупки товаров экологически чистого производства (31%), чем в предыдущем году. Экологичность становится все более важным приоритетом в уходе за кожей: при выборе средств по уходу за кожей около 17% респондентов во всем мире обращают внимание на экологически чистые или этические характеристики.

Компании продолжают наблюдать влияние устойчивого развития на свои продажи. Согласно опросу Euromonitor’s Voice of the Industry, более половины респондентов из отрасли гигиены и около двух третей респондентов из индустрии красоты и личной гигиены заявили, что этические тенденции, такие как устойчивое производство или использование упаковки, подлежащей вторичной переработке, очень или чрезвычайно повлияли на их 2022 год. продажи — в большей степени, чем другие тенденции, такие как персонализированные продукты и опыт, а также альтернативные модели распределения.

Процедура уборки, усиленная пандемией, еще больше позиционирует одноразовые влажные салфетки как удобные ежедневные предметы первой необходимости. Однако, поскольку потребители все больше осознают экологические последствия использования салфеток, основного источника загрязнения микропластическими волокнами, многие целенаправленно тяготеют к продуктам, которые наносят меньший вред окружающей среде. В ответ производители салфеток напрягают инновационные мускулы.

Заявление о «биоразлагаемости» как на продукте, так и на упаковке присутствует в пятерке самых популярных заявлений о различных салфетках. Массовое скопление влажных салфеток — фатберг в Уайтчепеле в Лондоне в 2018 году стал одним из самых громких событий в области очистки сточных вод — усиливает дискуссию о возможности смывания. Кампании, в которых стираются салфетки, такие как Flushsmart и Fine to Flush (последняя из которых разработала сертификат смываемости), знакомят потребителей с вопросами экологичности. Новые выпуски (например, биоразлагаемые очищающие салфетки Nivea от Beiersdorf в Австралии) ориентированы на «ткани из натуральных растительных волокон», в то время как другие бренды дополняют их термином «компостируемые».

Игроки внедряют инновации, выходящие за рамки биоразлагаемости, чтобы решить проблемы отходов после использования. Компания Nice-Pak недавно выпустила влажные туалетные салфетки Nice 'N Clean, которые при смывании распадаются быстрее, чем туалетная бумага. Австралийская компания Conserving Beauty выпустила очищающие салфетки для лица InstaMelt Day Dissolver, в которых используется рецептура на масляной основе и запатентованная технология, которая мгновенно растворяется в воде после использования, не оставляя после себя микропластика или отходов. Аналогичные инновации ожидаются от более крупных игроков, поскольку в 2023 году экологические проблемы обострятся.

В разделах «Экологически чистый» и «Из устойчивых источников (продукт)» игроки подробно рассказывают, как производятся салфетки. Под собственной торговой маркой Kirkland, принадлежащей американскому ритейлеру клубов, Costco, производятся салфетки из «деревьев, выращенных в экологически управляемых лесах и превращенных в растительный материал экологически ответственным образом», а индийская компания Beco подчеркивает свои материалы на основе бамбука в своих многоразовых салфетках. . Codi Group, один из ведущих производителей влажных салфеток в Европе, в сотрудничестве с Suominen выпустила Hydraspun Circula — биоразлагаемый, не содержащий пластика и экологически чистый нетканый материал, изготовленный из переработанной бумаги.

После громких отзывов продукции и судебных исков безопасность ингредиентов пользуется большим спросом. В результате салфетки часто сочетают в себе чистую красоту и экологичность. Детские салфетки американской компании Honest Company не только на 100% состоят из растений, но также являются «гипоаллергенными», «протестированы дерматологами» и «не содержат агрессивных химикатов». Аналогичным образом, салфетки для снятия макияжа с сиянием Pacifica не только на 100% веганские, но и не содержат парабенов, фталатов, SLS или минеральных масел.